Cirkels en plussen

Misschien worden we in 2012 allemaal wat Social media moe. Ik wel althans. Soms denk ik dat de enige die echt goed verdienen aan social media de social media consultants zijn... Maar afgelopen dinsdag (10 januari 2012) maakte Google iets bekend dat niet als heel groot nieuws werd gezien maar wel het landschap van social media, en vooral search engine optimization, gaat veranderen.

Google+ is namelijk gekoppeld aan de Google search engine. De visie van Google is dat referenties een belangrijk onderdeel worden binnen het vinden van de juiste websites, content, producten en diensten. DIt youtube filmpje van Google legt dit principe goed uit.

In het kort betekent het dat wanneer je zoekt in Google, en je ingelogd bent met je Google+, je gepersonaliseerde zoekresultaten krijgt. Natuurlijk hoef je geen account aan te maken bij Google+ maar zolang we de zoekmachine van Google dagelijks gebruiken, heeft Google natuurlijk een machtig wapen om ons telkens weer duidelijk te maken dat Google+ er is. Eventueel kan Google overgaan tot het niet toegankelijk maken van sites of apps wanneer je geen Google+ account bezit.

Andere social media platformen zoals twitter maken zich al zorgen om de nieuwe strategie van Google en geven aan kwaad te zijn om de veranderingen binnen de zoekmachine. Twitter profielen en berichten worden genegeerd en Google+ profielen en aanbevelingen zijn extra duidelijk zichtbaar.

Het jaar van de webredacteur

Content is altijd al king geweest als het gaat om vindbaarheid of conversie maar in 2011 is content nog belangrijker geworden dan ooit. Google veranderd zijn zoekalgoritme wel vaker maar het afgelopen jaar zijn de veranderingen Panda en Cafeïne doorgevoerd. Panda beloont unieke content en straft commercie af. Cafeïne beloont actuele content en content die actueel blijft door user generated content. De effecten van de updates in het algoritme zijn in 2011 al duidelijk merkbaar geweest en worden in 2012 alleen maar beter voelbaar.

Veel van onze opdrachtgevers weten dit en zijn actief met bloggen en het schrijven van artikelen. Probleem is dat dit vaak naast andere werkzaamheden gedaan moet worden. Om de constante stroom van kwalitatieve content te behouden zien we een trend om een webredacteur in te huren. Een slimme strategie want freelance schrijvers zijn een betaalbare manier om meer bezoekers te trekken. Bedrijven die weten wat ze willen en deze talenten gebruiken om hun website te voorzien van goede content worden beter gevonden, creëren een betere conversie en zetten meer om.

Lets get Visual

Niet alleen ik maar blijkbaar wordt Iedereen een beetje moe van alle berichtjes, posts, tweets, shares en likes. Met alle stromen van data die onze kant op komen is het logisch dat we selectiever worden. En een van de gevolgen hiervan is dat visuele elementen zoals iconen en foto’s beter presteren dan tekst. Een plaatje kan meer informatie overdragen in een kortere tijd. Adverteerders weten dit alang maar deze trend geldt ook voor social media. Een van de nieuwste hypes is het visuele platform: Pinterest. Hierbij deel je geen berichtjes maar deel je websites of ervaringen via plaatjes. 

Enkele tips voor 2012:

• Zorg voor een Google+ button bij je nieuws of blog artikelen. 
• Haal mensen over die een grote Circle hebben jouw pagina's te Google plussen. Iedereen in die Circle zal jouw website hoger in de Google resultaten zien.
• Staat er niet wekelijks een nieuw en interessant artikel op je website? Denk dan eens aan het inhuren van een webredacteur.
• Maak de pagina’s van je website zo duidelijk en visueel mogelijk! Je bezoekers worden steeds kritischer en haken sneller af.

Heb jij nog trends voor 2012 die ik of mijn collega's Robert Roose en Thomas Krooshof hebben gemist? Ik zie dan graag je reactie hieronder. En vergeet niet dit artikel te Google plussen :-)