Steeds meer bedrijven gebruiken de kracht van YouTube om hun product of dienst te verkopen.

YouTube op zich is geen nieuwe trend meer. In de vier jaar dat het bestaat is het uitgegroeid tot een begrip in onze samenleving. Uitleg over wat YouTube is en wat het kan is overbodig. De manier waarop YouTube gebruikt wordt door commerciële instellingen is echter wel een trend.  In deze trendwatch bekijken we drie manieren om de videodienst in te zetten als marketingtool. 

Viral

De bekendste en meest gebruikte manier is het maken van een viral. Een viral is in dit geval een video die op YouTube geplaatst is en bekend wordt omdat het een grappige of opmerkelijke boodschap heeft en daarom snel verspreid wordt.

Enkele voorbeelden:

• In deze viral wordt Piet Paulusma aangereden. Het lijkt echt maar het is allemaal in scène gezet door Kwik-Fit om te laten zien hoe belangrijk winterbanden zijn. Kwik-Fit beweert dat het filmpje gelekt is en dat de positieve afloop niet te zien is in deze video (Bekijk hier de hele reclame). Dat de reclame zonder einde gelekt zou zijn komt niet erg geloofwaardig over. Het lijkt meer op een lugubere maar toch slimme reclamestunt want het fragment is onder andere vertoond door RTL Boulevard en SBS Showniews. 
• Deze reclame van Centraal Beheer is, zo gaat het verhaal, afgekeurd door de hoogste baas bij het Centraal Beheer omdat de reclame de spot drijft met het geloof en homosexualiteit. Het lijkt er eerder op dat het Centraal Beheer bovenstaande video zelf 'gelekt' heeft om zo extra (gratis) publiciteit te krijgen. Zo is deze reclame nu al meer dan een miljoen keer bekeken op YouTube.
• 'Will it Blend?' is de vraag die de eigenaar van Blendtec stelt in de virals die het blenderbedrijf maakt. In deze video's worden allerlei soorten objecten (bijvoorbeeld een iPhone, Nike schoen of een Tom Tom) in een blender van Blendtec gegooid. Op grappige wijze wordt getoond hoe goed de blenders van Blendtec zijn. De blender laat niets heel van de objecten die erin gegooid worden, zoals deze golfballen. Dat het succesvol is blijkt uit het feit dat het 'Will it Blend?' kanaal nummer 33 is op de lijst van meeste abonnees.

Het maken van een goede viral kan pittig zijn omdat de video moet aanslaan. Maar als uw filmpje eenmaal populair wordt dan krijgt uw merk en/of organisatie ontzettend veel gratis exposure.

Als u wilt weten hoe u YouTube video's op uw Joomla! website kunt plaatsen dan raden wij u aan dag 14 van ons Joomla in 24 dagen project te volgen.

Google zoeken / YouTube zoeken

Ongeveer twee jaar geleden heeft Google YouTube opgekocht. Google was voor die tijd al bezig met het integreren van YouTube video's in de zoekresultaten, maar sinds Google in het bezit is van YouTube hebben deze resultaten een vogelvlucht genomen. Bij veel zoekwoorden staan de YouTube video's bovenaan omdat ze prioriteit krijgen boven websites met hetzelfde zoekwoord.

Het kan zeer gunstig zijn om een video te maken die gaat over het zoekwoord waar u op gevonden wilt worden en deze te uploaden naar YouTube. Zo wordt u zowel met uw website als met uw video gevonden op het zoekwoord.

U moet in de video wel voldoende duidelijk maken dat uw organisatie de maker is van de video. Dit kan door aan het begin en aan het eind van het filmpje de URL van uw website te laten zien. Op deze manier creëert u twee ingangen waarop mensen via Google uw website kunnen vinden.

Ook is de ingebouwde zoekmachine van YouTube een van de meest gebruikte zoekmachines op het web. Als mensen dus binnen YouTube zoeken op het door u gekozen zoekwoord dan verschijnt uw video naar als resultaat. Zo heeft u een derde ingang waarmee bezoekers uw website kunnen vinden en bezoeken.

Branded YouTube kanalen

YouTube biedt ook de mogelijkheid om een eigen kanaal te beginnen en de look en feel van dat kanaal aan te passen. Neem bijvoorbeeld het RaboSportTV kanaal van de Rabobank. Hier plaatst de RaboBank allerlei video's van sportevenementen of teams die zij sponsoren. Bezoekers kunnen weer reageren op deze video's. Op deze manier wordt er een interactie moment gecreëerd met de gebruiker.

Google maakt het zelfs mogelijk om een YouTube kanaal op te zetten dat alleen intern binnen het bedrijf gebruikt kan worden. Hier kunt u zien hoe dit in zijn werk gaat en hoe Google dit zelf gebruikt.

Conclusie

YouTube is gigantisch groot aan het worden en stopt voorlopig niet met groeien. Het is een van de meest populaire websites en daarom zijn er ook op zakelijk gebied veel kansen.

De drie bovenstaande manieren geven een globaal beeld van hoe u YouTube kunt inzetten om de bekendheid van uw website en organisatie te vergroten. Het maken van video's kan een grote investering zijn maar als het eenmaal aanslaat dan is de beloning het meer dan waard.